Żyjemy w świecie, w którym reputacja ma niezwykłą wartość. Coraz częściej zdarza się, że pracodawcy zatrudniają nie tylko na podstawie przedstawionego im CV, ale również na bazie informacji znalezionych w internecie. Nie bez powodu w marketingu i sprzedaży korzysta się z twarzy i nazwisk celebrytów i powszechnie rozpoznawanych osób. Marka osobista w biznesie bywa bowiem o wiele skuteczniejsza niż marka samego produktu. Budowaniem wizerunku rozpoznawalnego w branży eksperta zajmuje się personal branding.

Co to jest personal branding

Personal branding jest świadomym i celowym procesem budowania swojego wizerunku i kreowania własnej kariery. Nasuwa się tutaj analogia osoby jako produktu. Ty jesteś produktem, który ma zdobyć uznanie i zaufanie klientów. Twoje nazwisko ma być kojarzone z profesjonalizmem, niezawodnością i wysokimi kompetencjami. Taki jest cel personal brandingu.

Czym właściwie jest marka osobista? Jest to zespół wszystkich przekonań, opinii, skojarzeń i wypowiedzi na Twój temat. Jest to pewien obraz mentalny, zespół wyobrażeń, które ludzie mają na Twój temat i to właśnie kreowaniem tych wyobrażeń zajmuje się personal branding.

Personal branding w praktyce. Jak to wygląda w praktyce? Wyobraź sobie, że ubiegasz się o nową pracę – wysyłasz swoje CV, piszesz list motywacyjny i w tych dokumentach próbujesz pokazać swoje najlepsze strony. Kiedyś aplikacje wysyłane przez kandydatów były jedynym źródłem informacji o potencjalnych pracownikach. Obecnie jednak żyjemy w dobie internetu i rekruterzy bez problemu mogą znaleźć Twoje konto na Facebooku, Twitterze oraz innych mediach społecznościowych i coraz chętniej korzystają z tej możliwości. Jeśli więc w tych kanałach prezentujesz mało profesjonalny wizerunek, niezgodny z tym, co zawarłeś w dokumentach aplikacyjnych lub z wartościami firmy, szybko stracisz szansę na posadę.

Strategia employer branding obejmuje więc wszystkie obszary Twojej działalności, również kanały, które wielu z nas uznaje za prywatne. Twoja marka osobista w internecie musi być spójna z tą, którą prezentujesz na konferencjach, spotkaniach biznesowych i w kontaktach z klientami. Nie chodzi tu wcale o brak prywatności czy konieczność ciągłego utrzymywania fasady skupionego na branży pracoholika. Brak autentyczności to jeden z największych błędów popełnianych przez adeptów personal brandingu. Istotą jest spójność idei, wartości i charakteru, który chcemy reprezentować.

Dlatego tak istotna jest świadoma i przemyślana strategia. Celem nie jest lans i zyskanie sławy, a stworzenie wizerunku eksperta – osoby wartościowej, która ma coś do powiedzenia w swoim środowisku i z której zdaniem warto się liczyć.

Silna marka osobista wyróżnia się trzema podstawowymi czynnikami:

1. Cecha wyróżniająca – fundamentem, na którym buduje się dobry wizerunek jest charakterystyczna, unikalna cecha, która wyróżni nas spośród tłumu. Nie chodzi tu o bycie dziwakiem, a o pewną oryginalność, która wzbudza pozytywne emocje. Mówiąc krótko – o zaoferowanie klientowi czegoś, czego nie uzyska nigdzie indziej.
2. Autentyczność – utrzymanie sztucznej fasady przez dłuższy czas jest niemożliwe, niespójność zachowań w prywatnych przekazach i w kontaktach biznesowych prędzej czy później wyjdzie na jaw i narobi naszej reputacji ogromnych szkód. To właśnie dlatego skandale obyczajowe są jedną ze skuteczniejszych broni w walce politycznej, podobnie jest w biznesie. Deklarowane przez Ciebie wartości muszą być widoczne w działaniach, dlatego każda strategia employer brandingowa powinna opierać się na samoświadomości i szczerości wobec klientów, a przede wszystkim wobec samego siebie.
3. Przydatność – Twoja cecha wyróżniająca nie może być powierzchowna lub niezwiązana z Twoją działalnością. Twoja marka, tak samo jak każda inna, musi mieć wartość dla klienta. Zastanów się, co masz do zaoferowania, co możesz dać klientom i czemu miałoby to być dla nich ważne. Oczywiście, w zależności od profilu Twojej działalności, swoje usługi będziesz kierował do innej grupy docelowej. Identyfikacja potrzeb tej grupy i odpowiedzenie na nie powinny stanowić sedno Twojej działalności.

Personal branding nie jest rzeczą prostą, a jego prawidłowa realizacja wymaga nie tylko nakładów finansowych potrzebnych na dotarcie do grupy docelowej. To również ogromny wysiłek psychiczny związany z dogłębną autoanalizą i skonfrontowaniem się z samym sobą. W zdigitalizowanym świecie, gdzie prywatność często się rozmywa i nie mamy możliwości kontrolowania wszystkich źródeł informacji na nasz temat, zarządzanie swoją marką osobistą nabiera jeszcze większego znaczenia i im szybciej zabierzesz się za swój employer branding, tym lepiej dla Ciebie.

Nieodkryta Mowa Ciała

POROZUMIEWANIE SIĘ BEZ SŁÓW Sygnały niewerbalne niosą wiele ważnych informacji...

JAK SKUPIĆ SIĘ NA NAJWAŻNIEJSZYM?

Oczywistą kwestią jest, że należy eliminować rzeczy nieważne, skupiając się...